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秋日，天氣漸涼，我市的旅游市場(chǎng)卻持續(xù)“升溫”：鄉(xiāng)村里的非遺引人駐足打卡，白琳古茶街的茶香依舊氤氳，山海之間的賽事活力不減……

從“景點(diǎn)游”邁向“全域游”，我市通過(guò)實(shí)施“旅游興市”戰(zhàn)略，深入解鎖“旅游+”模式，提升城市吸引力和引流能力，形成良好“出圈”效益。今年國(guó)慶中秋假期，我市累計(jì)接待游客102萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)72.3%；實(shí)現(xiàn)旅游收入8.7億元，同比增長(zhǎng)121.9%，再創(chuàng)新高。

以文塑旅構(gòu)建文化主題城市IP

在佳陽(yáng)畬族鄉(xiāng)雙華村的畬族文化館內(nèi)，畬歌一響，一尊尊身著畬裝的木偶登臺(tái)亮相，在操作者的一提一拉間，演繹著福鼎白茶采茶、泡茶技藝，引得驚嘆聲連連。

“沒(méi)想到傳統(tǒng)的木偶戲也能這么好玩，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出期待。”游客吳先生此前通過(guò)抖音看到畬族提線木偶表演，特地來(lái)福鼎實(shí)地體驗(yàn)，還參觀了畬村風(fēng)情、畬族服飾、民俗文物等。“真是不虛此行！”吳先生說(shuō)。

出村進(jìn)城，到福鼎市大劇院，文旅融合《一碗福建福味來(lái)》、越劇經(jīng)典《紅樓夢(mèng)·讀西廂》、戲曲脫口秀表演《白蛇》、戲·舞融合《炫+沙漠王子》等多種多樣的越劇表現(xiàn)形式與文化衍生，又為觀眾開(kāi)創(chuàng)性地打造了一臺(tái)主題鮮明、形式新穎的綜藝集錦。

以文塑旅，構(gòu)建文化主題城市IP，讓每處風(fēng)景都有故事。近年來(lái)，我市立足資源稟賦，深入挖掘太姥文化、白茶文化、畬族文化、紅色文化等本土文化內(nèi)涵，持續(xù)豐富旅游文化產(chǎn)品供給——

加強(qiáng)影視合作，量身定制福鼎劇目《歡樂(lè)農(nóng)家院》，全面展示福鼎形象；優(yōu)酷《島嶼少年》落地崳山拍攝，上榜綜藝熱度TOP1，制造全網(wǎng)熱搜191個(gè)，瀏覽量高達(dá)2.5億。舉辦茶BA冠軍之夜、“春天之約”福鼎白茶音樂(lè)節(jié)、牛郎崗沙灘音樂(lè)節(jié)、閩臺(tái)（福鼎）各民族合唱展演等大型音樂(lè)會(huì)（節(jié)）；與省歌舞劇院合作運(yùn)營(yíng)福鼎大劇院，推出各類劇目，“來(lái)福鼎看場(chǎng)戲”成為閩浙邊新風(fēng)尚……

變“靜態(tài)展示”為“動(dòng)態(tài)體驗(yàn)”，文化成為可觸摸、可參與、可回味的核心內(nèi)容，讓福鼎旅游更具辨識(shí)度與吸引力，吸引著越來(lái)越多游客在山水間讀懂文化、在體驗(yàn)中記住福鼎。

以茶會(huì)友塑造白茶始祖城市IP

秋日的福鼎茶山，別有一番韻味。在云霧繚繞間，層層疊疊的茶園在晨曦中蘇醒，茶叢與遠(yuǎn)處的青山、村落構(gòu)成一幅詩(shī)意的田園畫卷。游客們或沿著觀光步道登高遠(yuǎn)眺茶山，或循著茶香走進(jìn)茶街品味茶文化。

“福鼎白茶聲名在外，旅游資源稟賦更是得天獨(dú)厚。我們不斷推動(dòng)茶旅融合，把茶園變景區(qū)，打造旅游新‘爆款’，讓流量成為‘留量’。”市文體和旅游局副局長(zhǎng)陳維新介紹。

結(jié)合全域旅游發(fā)展和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，發(fā)展“茶旅游”“生態(tài)游”，我市加快推動(dòng)“世界白茶中心”等城市新地標(biāo)建設(shè)，建成泰美茶鎮(zhèn)城市茶空間、白琳古茶街、江美白茶主題公園等一批茶莊園、茶民宿、茶創(chuàng)意基地等茶旅項(xiàng)目，推出6條茶旅融合精品旅游線路，形成“采茶、制茶、品茶、購(gòu)茶、賞茶景”的全鏈條體驗(yàn)。

讓茶旅融合既有“顏值”更有“內(nèi)涵”，我市進(jìn)一步深入挖掘“中國(guó)白茶始祖文化”，持續(xù)舉辦系列具有影響力的茶事活動(dòng)，引導(dǎo)茶企開(kāi)發(fā)茶旅研學(xué)游，吸引各地茶人茶友來(lái)福鼎品茗體驗(yàn)，品品香榮獲省級(jí)觀光工廠，綠雪芽獲評(píng)3A景區(qū)并開(kāi)發(fā)《白小牙的夢(mèng)幻冒險(xiǎn)》小劇場(chǎng)。2024年，福鼎各類白茶體驗(yàn)館、白茶莊園等茶旅觀光休閑點(diǎn)達(dá)25個(gè)，共接待游客13.8萬(wàn)人次，接待各類考察團(tuán)1100多批次；我市作為福建省唯一目的地入選《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社“中國(guó)十大茶旅目的地”。

如今，在茶旅項(xiàng)目多點(diǎn)開(kāi)花的基礎(chǔ)上，福鼎的茶香又飄出了新韻味。“雙遺白茶兩岸共享——村村茶會(huì)·福鼎白茶交流品鑒會(huì)”在點(diǎn)頭鎮(zhèn)柏柳村舉辦；以“印象老街·法國(guó)畫家眼中的福鼎茶韻”為主題的村村茶會(huì)在白琳古茶街舉辦……通過(guò)優(yōu)質(zhì)茶品品鑒、制茶技藝展示、茶藝表演等形式，吸引更多茶人茶客來(lái)福鼎開(kāi)啟“茶旅游”。

以賽為媒打造體旅融合城市IP

近日，2025福建太姥山洞道穿越挑戰(zhàn)賽公布于11月9日開(kāi)啟地質(zhì)奇緣探索之旅，并發(fā)布賽事路線和部分賽道風(fēng)光，吸引眾多愛(ài)好者報(bào)名。

據(jù)悉，在中國(guó)1.8萬(wàn)公里的大陸海岸線上，太姥山是少有的以自然風(fēng)光著稱的山岳型風(fēng)景名勝區(qū)，山中360處奇景、108處巖洞，鬼斧神工，以“峰險(xiǎn)、石奇、洞幽、霧幻”四絕聞名遐邇。在天然山洞里奔跑，選手們既能沉浸式體驗(yàn)“洞幽”之趣，又能沿途欣賞“石奇”之美，開(kāi)啟一場(chǎng)與自然對(duì)話的探索之旅。

跨山越海，我市還舉辦了“崳你一起·奔赴山海”文體旅系列活動(dòng)，通過(guò)環(huán)島健康走跑、音樂(lè)會(huì)、露營(yíng)、海釣、星空朗讀等綠色低碳形式，串聯(lián)崳山島與太姥山兩大核心景區(qū)，構(gòu)建“山海對(duì)話”生態(tài)體驗(yàn)體系，展示福鼎“海上天湖·陸上奇峰”的立體生態(tài)畫卷。

“‘體旅融合’將體育、旅游健康和休閑的元素相結(jié)合，為體育旅游者提供更加多元化和個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。”市文體和旅游局副局長(zhǎng)楊瑜說(shuō)。

把優(yōu)質(zhì)旅游資源變?yōu)楠?dú)具特色的體育賽場(chǎng)，我市先后舉辦“茶BA”籃球賽、“醉美太姥山”山地騎行賽等活動(dòng)，打造“海上仙都太姥山”體旅融合新品牌，以及中國(guó)10公里精英賽（福建·福鼎）、2025年福建省和美鄉(xiāng)村氣排球大賽（村氣排）、福鼎白茶“超越杯”桐山溪公開(kāi)水域游泳邀請(qǐng)賽等體旅融合品牌賽事。

賽事之余，選手“變身”游客，或前往太姥山體驗(yàn)可觀山望海的飛拉達(dá)，或參加赤溪九鯉溪的戶外拓展運(yùn)動(dòng)、漂流以及牛郎崗、崳山島的沙灘運(yùn)動(dòng)等。在需求帶動(dòng)下，一批以體育為內(nèi)涵、以旅游為載體的旅游目的地多起來(lái)，出行體驗(yàn)也愈加豐富，“體育+”特色消費(fèi)快速增長(zhǎng)，形成更深、更廣的體育文化旅游融合發(fā)展新模式，實(shí)現(xiàn)“多點(diǎn)開(kāi)花，多元發(fā)展”。