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原標題：我們需要什么樣的直播？傅園慧直播首秀千萬人觀看引熱議

傅園慧拍寫真也很逗趣。（CFP供）

傅園慧直播首秀熱度高。

papi醬和李小鵬參與直播秀。

姚明做直播彈幕多。

TFBOYS做直播大受歡迎。（CFP供）

中國游泳選手傅園慧因其率真、單純、不做作而迅速圈粉走紅，她的表情包也傳遍網絡。前晚，她完成了自己個人的直播首秀，一如既往地率真、幽默，在短短1個小時內以“洪荒之力”吸引了1000萬人在線觀看，打破了直播平臺的觀看人數紀錄，據說連黃渤也來捧場，成為自直播秀風行以來，最讓人印象深刻的一場直播，并引發不少網友討論。少點套路，多點真誠，少點污濁，多點清朗，這樣的直播才是我們需要的。

　　臺前幕后一覽無遺表里如一最受歡迎

直播紅火之后，不僅運動員，明星、普通人也都開始了直播嘗試，其中以明星直播最為受人關注，明星在公開場合的一舉一動都更容易被粉絲所看到，那些“表里如一”、公眾形象和私下表現一致的明星獲得很多點贊。

主播“巴師傅”曾全程參與某音樂盛典后臺直播，她表示直播極大拓展了粉絲的視野，歌迷可以看到鹿晗在臺上演唱，也能第一時間通過主播的手機，看到他在后臺接受采訪時彬彬有禮，活躍氣氛。“鹿晗到后臺接受采訪時，從進門開始就一路鞠躬走到受訪區，還在現場跟媒體開玩笑，活躍氣氛，這時候粉絲情緒非常高，很多網友說一直都聽說鹿晗有禮貌、可愛，以為那是他在鏡頭前的樣子，原來真實生活中他也是這樣。像竇靖童，在臺上演唱是很自信從容的，后臺接受采訪時很謙虛，話也很少，這時候就有很多粉絲發彈幕，說看到了明星接地氣、作為普通人的一面。雖然說粉絲之后也可以通過視頻媒體看到幕后情況，但互動性比起直播差很多，粉絲很享受那種一起觀看、一起發彈幕的參與感。”

主播“巴師傅”還透露，自己的某次直播，曾獲準進入明星的專訪間、化妝間、休息室，“這些地方，粉絲幾乎沒有可能進入，我拿著手機推門進去時，明星有點驚訝的表情，坐在椅子上化妝的場面等，都是粉絲喜歡看的。而那些鏡頭內外表現一致的明星，無疑很受粉絲喜愛”。

　　直播行業迎來洗牌 “擦邊球”已不合時宜

有數據統計，如今在線直播平臺已超過200家，無論是明星，還是普通人，都做出了直播的嘗試。隨著直播的火爆，許多不規范的直播內容開始出現。

媒體此前多次報道，有平臺主播直播飆車，導致了車禍；有平臺直播主播在地鐵上拍桌子喝酒，影響了公共秩序；還有平臺直播過群毆。

有評論稱，現在在直播平臺，聊天、唱歌、化妝、發嗲等成了“標配”。隨著主播數量越來越龐大，不少人開始打“擦邊球”，游走在灰色邊緣地帶，低俗、獵奇等內容層出不窮，受到批評。

不過，有主播從業者對媒體稱：“現在的直播和以前不一樣了，觀眾群體相對固定，過了靠美色吸引眼球的時期了，主播需要靠內容取勝。”而相關研究學者也稱，隨著管理的規范，受眾對“擦邊球”內容的反感，這類內容將會被淘汰，網絡直播將迎來新一輪行業洗牌。

有觀察者稱，現在的內容更專業、多元，產生了一批幽默段子、財經評點、體育健身、教育等專業主題類直播節目。直播平臺也開始嘗試與電商、演唱會等結合起來。據記者觀察，在一些明星發布會上，許多美女舉著自拍桿直播現場給網友看。在音樂頒獎禮，有很多直播主持人手持手機，連續三四個小時直播后臺的情況，歌迷可以通過直播的鏡頭看到明星在后臺接受采訪時的一舉一動。

如今直播還介入演唱會的現場，不過效果褒貶不一。有演出商表示，“有的藝人比較介意，因為一來巡演做直播有可能會影響票房，觀眾能網上看，就不買票了，比如今年宋仲基的見面會第一場就直播了，但效果一般，后面幾場就淡化了。二來手機直播其實沒有什么新意，畫面、角度等問題造成觀看體驗很差，會影響歌手的演唱會品牌。”

　　傅園慧直播千萬人圍觀拒絕送東西獲贊“一股清流”

本屆奧運會，傅園慧在賽后接受采訪時，因其豐富的面部表情，不落俗套的回答問題方式而迅速走紅。網友被她的直率、單純、可愛以及幽默的性格所打動，圈粉無數，網友紛紛笑稱她是“新晉網紅”。

前晚，傅園慧參與了一個直播，她幽默、善良、可愛的本性火力全開。關于這次突然走紅，傅園慧稱：“這是一次意外，莫名其妙的，其實我一直都是這樣的。以前就比較夸張，和別人不一樣，當時罵我的人也比較多，我還挺難過的，不過后來我想通了，別人不接受我又怎么樣呢？不管你們怎么認為，我就是這樣的，不管別人怎么想，我就是我自己。”她稱：“我不是諧星，我是運動員。居然因為一些奇怪的東西，上了搞笑排行榜。”傅園慧解釋稱“洪荒之力”一詞是她從小說里面看到的，“我想比喻我很用力了”，她表示：“這個詞大家都可以用啊。”

傅園慧獲得銅牌之后，孫楊曾和她擁抱慶祝。傅園慧跟講段子一樣稱：“他就是祝賀我一下，不過直接摸到肉的感覺還是很奇妙的。”對于寧澤濤，傅園慧說：“寧澤濤也很棒啊，我跟你們講這都是中國好男人。”

與其他主播會在直播中主動向粉絲索要禮物不同，傅園慧反復要求網友“不要送東西了”，“這讓我充滿了罪惡感”，“錢省下來喂喂小貓小狗，珍愛生命”，讓網友覺得很貼心，她還表示“你們這樣就變成送錢了，我也不會提現”。她還表示：“我本來以為能跟你們說說話，結果都是送東西的，都看不見評論了，沒有送東西的話，我覺得可能會更好玩一點。”

她還在直播中多次解釋：“我不是紅了以后才被拉來做直播的，而是一個月前就決定的事情。”直播中她與網友互動，還大口吃東西，擦嘴巴，真實自然。粉絲看完這段直播，紛紛笑說：“這姑娘真是可愛，真的是一股清流啊，好久沒看到這么好玩有意思的直播了。”

　　創新、有趣、正能量主播更易收獲成就感

不少人印象中，網絡直播的內容魚龍混雜，實際上直播也能傳播正能量，主播也會收獲感動和職業成就感。

名為“茜茜公主”的主播告訴記者，她曾直播過一位口技藝人的專訪，竟然達到5萬粉絲同時在線收看，3000多人參與互動，許多網友通過彈幕發表評論，向這位老藝人表達尊敬，稱被他堅守的精神感動。“這位藝術家不是明星，沒有那么強的眼球效應，這個時代這么浮躁，娛樂化傾向這么嚴重，還有這么多人關注一個冷門藝術的發展，我感到挺溫暖的。”

主播“巴師傅”也透露，通過直播可以看到明星粉絲熱情、善良的一面，“有一次直播有TFBOYS參加的一個活動，因為忙著直播，我一直沒吃飯，就有TFBOYS的粉絲給我送喝的，說姐姐，你辛苦了，這是TFBOYS代言的牛奶，送給你。有一個偶像團體在前臺演唱時，我在后臺，粉絲強烈要求我到前面直播，我一路跑過去，鏡頭是晃動的，到了現場因為離得遠，拍得也不是很清楚，但粉絲很感謝我，不停地說辛苦了，還是讓人挺溫暖的。”

在奧運會開幕前，知名原創視頻博主papi醬和體操世界冠軍李小鵬曾一起進行了一場別開生面的直播秀。papi示范體操動作，邀李小鵬點評，兩人在互動中不斷傳遞健康積極的生活態度。papi醬也稱自己以后的節目將“創新、有趣、正能量”。

前些天，姚明也選擇通過直播宣傳公益，他在直播鏡頭前，與貧困地區的小朋友一起打籃球，號召更多的網友關注貧困地區學生教育問題，并通過直播宣揚自己的慈善理念，“做公益不僅僅是捐錢，而是真正要付出自己的時間去參與和感受。”姚明還表示，自己退役后，時間主要分三部分，學習、工作和做慈善。

　頭評

　　正能量才能更有生命力

　李淵航

與許多新生事物一樣，網絡直播也在經歷從不規范到規范，從混沌到清朗的過程。人們印象中主播濃妝艷舞、言辭浮夸的直播少了，幽默率真、專業有料的直播多了，不少直播平臺也主動投身公益，用這種新的技術手段為正能量的傳播添磚加瓦。這樣的轉變，對誰來說都有好處，網絡直播也只有清朗起來，才能更有生命力。

以前說起正能量，似乎有說教的錯覺。但從運動員傅園慧的直播情況來看，沒有套路，真誠自然，善良向上的傅園慧通過直播，讓千萬網友感受到了美好的力量，與那些博眼球、打擦邊球的直播相比，這樣的直播更能引人關注，而且更有讓人回味的價值。

直播越來越多，不好的東西也難免會混進來，不過大浪淘沙，網友和網絡具有自凈功能，管理和監督也在不斷跟進，這樣直播中出現的不良現象會慢慢被擠出，留下那些真正有意義、有意思、有價值的內容。只有如此，直播以及直播的內容才能走上更為健康、長遠的發展道路。

　　本報記者

　　自述親身體驗

　　做直播是什么感受

上個月開始，本報記者也加入直播大軍中，嘗試著在明星發布會上做直播，首秀直擊鐘漢良，收獲12.8萬人的圍觀。美女記者化身主播，有什么感受，聽她說一說——

我初來乍到，眼看著進入直播間的網友越來越多，甚至達到幾千人同時在線，內心其實很緊張。但隨著自己與網友們開始交流，那種陌生感也瞬間消失。雖然大家素不相識，卻好像一大幫朋友聚在一起聊天，感覺非常新鮮。就這樣，不管室內室外，風吹日曬，一部手機，一支自拍桿，打開網絡，我就成了“直播主播”。

當然，作為偶爾客串的“主播”，我們不過是連接起讀者與明星之間的一座橋梁，他們才是絕對主角。透過我們的直播，明星們在發布會上的一舉一動都可以零時差傳遞出去，網友們也可以零距離感受現場實況。透過直播，他們可以第一時間與偶像交流，甚至向他們提問，而明星們也懂得利用這樣的新平臺為個人宣傳。發布會上，我們常能看到明星透過直播鏡頭與網友打招呼、互動等拉近與粉絲關系的舉動。隨著技術的發展，以往高高在上、遙不可及的藝人明星與觀眾的距離越來越近，而這無法修改、不能剪輯的直播鏡頭，對于明星來說無疑是最大的機會，也是最大的考驗。

事實上，直播不只是“美女網紅”、“粉絲經濟”，它的意義還有很多。

（黃岸）

策劃：蘇蕾

撰文：廣州日報記者李淵航