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依托冰雪資源“出圈”的“爾濱”，旅游熱度不減；新疆阿勒泰冰雪民俗走紅；湖北、貴州等地融合民族風情、自然風光發展冰雪旅游……進入新雪季以來，冰雪熱在全國各地涌動。冰雪“冷資源”正持續釋放“熱”活力，促進冰雪經濟高質量發展。

習近平總書記高度重視冰雪運動和冰雪產業發展，多次作出重要指示批示，強調“把發展冰雪經濟作為新增長點，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展”。

東北冰雪資源豐富，自然條件得天獨厚。在赴東北地區考察、參加全國兩會團組審議討論時，習近平總書記多次提到“冰天雪地”的開發利用情況。

2015年全國兩會，在參加吉林代表團審議時，總書記關切詢問：“現在旅游是熱點，旅游收入多少？”“白雪換白銀換來了嗎？”2016年全國兩會，習近平總書記從生態與經濟的辯證關系出發，在黑龍江代表團提出“冰天雪地也是金山銀山”的理念。

近些年，從“躲雪貓冬”到“借雪生金”，冰雪旅游逐漸成為東北特色產業，冰雪經濟生機勃勃。

△游客在黑龍江漠河市北極村體驗“潑水成冰”。

黑龍江漠河市的北極村地處我國大陸最北端，一年之中7個多月平均氣溫在零攝氏度以下。以前，北極村村民的主要收入來源是捕魚、種地、采集山貨。近幾年，鄉村旅游成為當地的主導產業。許多鄉親吃上了“旅游飯”，民宿生意越來越好。

2023年9月，習近平總書記來到北極村考察調研。“這里的旅游資源得天獨厚”。在村民史瑞娟家的民宿小院，總書記同大家親切交談，指出發展旅游業是推動高質量發展的重要著力點，寄語“讓北國邊塞風光、冰雪資源為鄉親們帶來源源不斷的收入”。

乘著“冬”風，“冷資源”的熱乎勁兒傳遞到了全國很多地方。

重慶推出150余項冰雪主題活動、80余條冬季旅游線路，掀起冬季消費熱潮；廣東室內雪場打破季節限制，滿足雪友需求……2024—2025冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數預計超5億人次、旅游收入有望超過6300億元。“火熱”數據勾勒出冰雪經濟的“活力圖景”。

△2025年1月5日，游客在湖北宜昌市夷陵區一滑雪場體驗滑雪。

同時，冰雪賽事的蓬勃發展，也進一步釋放了賽事經濟的潛力。

2022年北京冬奧會后，從中央到地方，就冰雪運動、冰雪經濟發展推出一系列支持政策。2024年11月，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，明確提出8個方面24條舉措，旨在以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為新增長點。2024年底召開的中央經濟工作會議提出，積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟。

在政策利好和市場需求的雙重驅動下，“冰雪+”的探索越來越豐富，消費場景也更加多元。

據測算，2024年年初，第十四屆全國冬季運動會比賽期間，呼倫貝爾共接待游客177.4萬人次，實現體育消費及其他消費共計320億元。

2024—2025冰雪季，作為“雙奧之城”的北京承辦國際滑聯速度滑冰世界杯、國際滑聯短道速滑世界巡回賽等多項冰雪賽事；2025年2月，第九屆亞洲冬季運動會也將在哈爾濱開幕……一系列高水平賽事的舉辦必將擴大冰雪以及相關消費，不斷提高冰雪賽事活動的經營效益。

△2025年1月3日，在黑龍江哈爾濱冰雪大世界園區，游客與亞冬會吉祥物雪雕“濱濱”合影。